28鸿星尔克鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月，总部位于厦门。目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业[1]。公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿[2]，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。[3]公司名称鸿星尔克（厦门）实业有限公司[4]  外文名称ERKE总部地点福建省厦门市思明区成立时间2000年6月经营范围服装、鞋和配件等产品系列品牌介绍鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人,鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作，同时为国际网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增[5] 。共21张鸿星尔克品牌愿景打造全球领先的运动品牌。[5]品牌使命倡导年轻、时尚、阳光的生活方式。年轻、时尚、阳光是ERKE一直以来倡导的生活方式，阳光是其中最核心的理念，代表着ERKE独有的乐观向上的品牌态度。[6] [7]品牌主张TOBENo.1（迈向第一）“TOBENo.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气；它代表着不屈服的ERKE人对成功的渴望和追求；它倡导的是一种高层次、高境界的精神超越和延伸。[8]企业文化经营理念脚踏实地、演绎非凡。秉持一种实干的信念，踏实、认真、不虚浮地做好每件事，在冷静中演绎激情，我们深信，行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。[9]人才战略德才并举、共同成长！厚德载物，任人唯贤。在鸿星尔克人才观中，品德和才华同样重要，才华只有建立在高尚的品德之上，方能绽放出耀眼的光芒。成就企业，成就个人。企业的成就源于个人的发展，鸿星尔克与天津大学、北京科技大学等知名学府建立合作，为员工提供量身定做的系统培训和进修深造的机会，倡导发挥每个人的主人翁精神，促进个人价值观与企业价值观的和谐统一，共同创造辉煌的未来。旗下产品微领T微领T（MicroCollarPolo）是鸿星尔克在2012年夏天重磅推出的微创新品类。有别于传统T恤和POLO衫，在时代背景之下孕育而生的微领T，打上了微时代的烙印，每一个细微的改变，都流露出不凡。98CM微黄金分割比例赋予产品简约、优雅的时尚美感；97°微直角衣领大大提升了脖子和上身的协调性，完美诠释了微时代背景下年轻人休闲而不庸俗、时尚但不高调的穿着态度；3D修身微剪裁使服装整体更具流畅美感，更贴合人体的线条；精细无缝隙织法、环保工艺染色、立体真空熨烫、37度体温水洗和冷凝式烘干等5道微工艺的精良制作，让衣领更加立体有型。可以说，微领T的问世，不仅颠覆了人们对传统T恤、POLO衫的刻板印象，把我们带到了时尚潮流的新高峰，而其本身所引领的微时尚，充分迎合当下年轻人彰显自我个性的穿着需求，为夏季服装市场注入一股清新活力。[10]微跑鞋塑造“随时随地，想跑就跑的微跑鞋品”，通过对传统跑鞋的产品微创新和轻松休闲文化的塑造，引领全新的微运动、轻生活概念。舒适、轻便、透气。时尚、多彩。适合在多种场合的穿着搭配。营销战略网球营销鸿星尔克长期致力于推动网球运动在中国的发展，陆续与ATP、澳网、WTA年终总决赛、中网等国内外顶级赛事合作，品牌基因不断与网球运动中的阳光、时尚等元素融合，形成了独有的网球文化，品牌知名度与美誉度迅速提升。2015年，成为“深圳WTA网球公开赛官方合作伙伴”[11]2014年，携手“ATP年终总决赛”2014年，成为“深圳ATP公开赛官方服装供应商”2014年，成为“武汉WTA公开赛官方服装合作伙伴”2014年，成为“江西女子网球公开赛官方服装合作伙伴”2013年，成为中国网球公开赛官方合作伙伴2013年，牵手“WTA年终总决赛”2011年，牵手“澳大利亚网球公开赛”2011年，鸿星尔克签约球星菲利普.佩兹斯奇内尔夺得美网男双冠军2010年，成为“马德里大师赛官方服装合作伙伴”2010年，成为“斯图加特ATP公开赛官方服装合作伙伴”2010年，西班牙网球明星罗布雷多成为鸿星尔克品牌形象代言人