由于电商的冲击，国内外服饰大牌都受到了不小的影响，尤其在运动系溢价不高的品牌当中越发突击明显。只有小众轻奢品牌有较为强势的增长。如ZARA、HM等。位于城市繁华地段的这家Nike店面，是一家授权零售商店（好像是百丽旗下的）。店内几乎没什么新品，店内也是老格调。店内的男店员服务也不错，给我拿了不同样式的裤子让我试，还算贴切。店内主要经意Nike休闲系与Nike乔丹品牌系列，本人平时就是很喜欢耐乔的东西，尤其是Logo很彰显其品牌文化。是时代与时间打造出的价值。很有历史性意义。这次去店内选了一件耐乔的裤子，还是觉得蛮不错，店内可以开发票，办理会员可以享受9折优惠，不过会员系统还是比较恶心的，估计也不会提供太好的会员增值服务。总之店面依然还是停留在典型的卖东西环节上。变现难度大。建立：建立可行的营销生态系统，会员统筹服务机制，提升店员的品牌营销能力，文化素养，培训店员的品牌文化意识与行为。建立互联互通的趣味文娱。以加强品牌调性文化。